Služba

Google Ads špecialista

Ako Google Ads špecialista som naplno začal v roku 2016 v MALL.sk a odvtedy som robil účty pre e-shopy, banky aj zdravotníctvo. Je to systém, v ktorom trávim najviac času. Dnes spravujem Google reklamu vo viacerých krajinách naraz a veľa rutiny za mňa robia nástroje napojené na Google Ads API.

Nastavenie a správa reklamy na Google

Search kampane staviam podľa search termov, teda podľa toho, čo ľudia reálne napísali do Googlu. Shopping a Performance Max stoja a padajú na feede, preto ho dávam do poriadku ako prvý a produkty delím podľa marže (viac v časti Google Shopping a Merchant Center). YouTube a Display pridávam tam, kde majú čo predať.

Bidding nastavujem na cieľové ROAS alebo PNO podľa marže jednotlivých skupín produktov (viac v PPC stratégii). Konverzie meriam cez Google Tag Manager a GA4, s rozšírenými konverziami, prípadne server-side.

Novým kanálom popri Google je reklama v ChatGPT. Testujem ju na rovnakých ponukách a porovnávam s výsledkami z Google Ads.

Google Ads audit

Pri auditoch sa opakujú podobné veci:

rozpočet uniká cez príliš široké zhody a chýbajúce negatívne kľúčové slová,
kampane si navzájom berú výrazy aj rozpočet,
meranie počíta konverzie dvakrát alebo nesprávne,
peniaze idú inam, než kde sa reálne predáva.

Výsledkom je zoznam úprav od najdôležitejšej. Zmeny môžem aj rovno zaviesť. Search termy a negatívne kľúčové slová kontrolujem cez API, ako to funguje, je v časti automatizácia marketingu.

Viac krajín naraz

Vo FutbalTour mám kampane v šiestich krajinách. Každý trh má iný jazyk, inú sezónu a iných konkurentov, takže štruktúru, texty aj rozpočty robím pre každý zvlášť. Vyhodnocujem ich však rovnako, aby sa dali porovnať.

Často treba reagovať v priebehu hodín. Keď sa pred olympijským turnajom v Miláne určil súper, lietadlo FutbalTour bolo vypredané za 24 hodín a kampane museli bežať ešte v ten deň.

Certifikácie

Mám za sebou certifikácie Google Ads (Search, Shopping, Display, Video, Measurement), Google Analytics a Google Tag Manager. Väčšina je z rokov 2020 a 2021 a Google ich po čase nechá vypršať, takže dnes za mňa hovoria skôr účty, na ktorých robím. Zoznam je na stránke o mne.

Časté otázky

Performance Max, alebo Shopping?

Záleží na sortimente a na tom, koľko má účet dát. Často používam oboje: Performance Max na rast a Shopping alebo Search tam, kde chcem mať kontrolu.

Koľko stojí reklama na Google?

Platíte za kliknutie a denný rozpočet si nastavíte sami, takže reklama stojí toľko, koľko jej dovolíte. Cena za klik závisí od konkurencie v odvetví. Pre e-shop je podstatné, koľko stojí jedna objednávka, a to sa dá riadiť. Moja práca na účte stojí 60 € za hodinu. Sadzba je bez DPH.

Kedy uvidím výsledky?

Opravy ako únik rozpočtu alebo zlé meranie sa ukážu rýchlo, v priebehu dní až týždňov. Zmena biddingu potrebuje niekoľko týždňov, kým sa systém prispôsobí.

Robíte aj Sklik a Metu?

Áno, všetky systémy sú na stránke PPC špecialista.

Chcete vedieť, kde váš Google Ads účet stráca peniaze? Začnime auditom.

Napíšte mi