Služba
PPC stratégia a performance marketing
PPC stratégiu začínam od čísel firmy. Potrebujem vedieť, koľko si môžete dovoliť zaplatiť za objednávku, kde sú zákazníci, ktorí nakupujú, a či to vieme správne zmerať. Až potom má zmysel riešiť, aké PPC kampane spustiť. A keďže PPC je len časť marketingovej stratégie e-shopu, ladím ho s tým, ako firma predáva inde.
Čo v stratégii nájdete
- Ciele odvodené od marže, teda PNO alebo ROAS, prípadne hodnotu zákazníka.
- Rozdelenie rozpočtu medzi Google Ads, Metu, Sklik, porovnávače a Microsoft Ads podľa toho, kde sa predáva.
- Štruktúru účtov podľa produktov a marže, aby sa dalo riadiť, čo sa oplatí.
- Meranie: konverzie, first-party dáta, server-side tracking a reporting v BigQuery.
- Plán testov a pravidlá, kedy pridať rozpočet.
Čo dostanete do ruky
Základom je podrobný audit všetkých reklamných systémov, ktoré používate. Pri každom slabom mieste je popísané, čo presne nefunguje, koľko vás to pravdepodobne stojí a ako to opraviť. Opravy sú zoradené do postupu, aby bolo jasné, čím začať.
Performance marketing podľa marže
Dva e-shopy s rovnakým obratom z reklamy môžu mať na konci mesiaca úplne iný výsledok. Preto bidding robím podľa marže produktov. V Boataround sme takto riadili rast, najmä v regióne DACH.
Rozpočet pridávam kampaniam, ktoré plnia cieľ dlhší čas. Jeden dobrý týždeň na to nestačí.
Viac trhov
Teraz robím stratégiu pre šesť európskych krajín vo FutbalTour, predtým pre USA, Európu a Áziu v Boataround. Každý trh má vlastné texty, ponuku a rozpočet. Meranie a vyhodnotenie je pre všetky rovnaké.
Stratégiu potom aj sám zavádzam. Kampane spravujem ako PPC špecialista, na Googli je to väčšinou Google Ads so Shoppingom a Performance Max.
Automatizácia
Reporty, kontroly účtov a prípravu kampaní robím s pomocou Clauda. Ako to funguje, popisujem v časti automatizácia marketingu.
Jakub was highly supportive colleague. I found him very focused and ambitious young man working hard on his professional development. His proactive approach boosted also colleagues and his sense of humor contributed the good working atmosphere in our internet team. He was able to analyze the problems and set the proper strategy to deploy. I wish to have more young employees like him and I am very happy to recommend him.
Časté otázky
Aký je rozdiel medzi PPC a performance marketingom?
PPC (pay per click) sú kampane v reklamných systémoch ako Google Ads, Sklik či Meta. Vo vyhľadávaní sa platí za klik, na Mete väčšinou za zobrazenia. Performance marketing je širší pojem pre všetky kanály, pri ktorých sa dá zmerať výsledok.
Komu sa PPC stratégia hodí?
E-shopom a firmám, ktoré už do reklamy dávajú peniaze a nevedia s istotou, čo sa im vracia. Alebo tým, ktorí plánujú ísť do zahraničia.
Dostanem stratégiu písomne?
Áno. Audit reklamných systémov so slabými miestami a plán opráv s krokmi a prioritami. Ak chcete, aj ho zavediem a riadim, napríklad ako externý CMO.
Robíte aj celú marketingovú stratégiu?
Áno. PPC stratégia je jedna časť marketingovej stratégie. Keď treba riešiť aj ponuku, cenu, značku a ďalšie kanály, robím to ako externý CMO.
Koľko stojí PPC stratégia?
Audit a príprava stratégie stoja 60 € za hodinu. Počet hodín závisí od toho, koľko reklamných systémov a trhov máte. Sadzba je bez DPH.
Povedzte mi, s čím potrebujete pomôcť, a dohodneme ďalší krok.
Napíšte mi