Služba
Google Shopping a Merchant Center
Pri e-shope je Google Shopping často najväčší zdroj predajov z Googlu. Kampaň je pritom len tak dobrá ako produktový feed. Feed a Merchant Center preto dávam do poriadku skôr, než začnem ladiť kampane.
Produktový feed
Feed je zoznam produktov, ktorý e-shop posiela Googlu. V nadpise produktu by mali byť slová, ktoré ľudia hľadajú, nielen interný názov. Dôležité sú správne kategórie, dostupnosť, cena po zľave a identifikátory ako EAN. Do vlastných štítkov (custom labels) dávam maržu, sezónu alebo cenovú hladinu, aby sa podľa nich dali deliť kampane a bidding.
Úpravy feedu robím väčšinou v Mergade. E-shop tak nemusí nič meniť a z jedného feedu vznikne aj feed pre Metu, Heureku či iné porovnávače.
Google Merchant Center
V Merchant Centeri končí veľa e-shopov na zamietnutých produktoch, nesúlade ceny medzi feedom a webom alebo na chýbajúcich údajoch o doprave. Prejdem diagnostiku, opravím, čo sa dá vo feede, a pri zvyšku poviem vývojárovi presne, čo treba upraviť na webe.
Shopping a Performance Max
Performance Max dnes nahrádza veľkú časť klasických Shopping kampaní. Funguje dobre, keď má dosť dát a dobrý feed. Klasický Shopping si nechávam tam, kde chcem kontrolu nad konkrétnymi produktmi alebo výrazmi. Kampane delím podľa marže, aby rozpočet išiel na produkty, ktoré zarábajú. Viac o celom účte na stránke Google Ads špecialista.
Heureka a porovnávače
Na Slovensku a v Česku k tomu patria porovnávače cien. Heureka PPC som robil už v MALL.sk a feed pre ňu pripravujem z rovnakého zdroja ako pre Google.
Časté otázky
Prečo mám v Merchant Center zamietnuté produkty?
Najčastejšie pre nesúlad ceny alebo dostupnosti medzi feedom a webom, chýbajúce identifikátory, chýbajúce údaje o doprave alebo pravidlá Googlu pre niektoré kategórie. Diagnostika v Merchant Centeri ukáže dôvod pri každom produkte.
Čo je Mergado a potrebujem ho?
Mergado je nástroj na úpravu produktových feedov. Nepotrebujete ho, ak e-shop vie vygenerovať dobrý feed sám. Pri väčšom sortimente alebo viacerých kanáloch však ušetrí veľa práce vývojára.
Koľko trvá, kým Shopping začne predávať?
Ak je feed v poriadku a účet má históriu, prvé predaje prichádzajú v priebehu dní. Nový účet alebo veľké zmeny v štruktúre potrebujú niekoľko týždňov, kým sa bidding naučí.
Pošlite mi odkaz na váš e-shop a pozriem sa, v akom stave je feed.
Napíšte mi